Trong bối cảnh biến đổi khí hậu ngày càng nghiêm trọng và nhận thức về bảo vệ môi trường gia tăng, tiêu dùng bền vững đã trở thành xu hướng quan trọng trên toàn cầu, và Việt Nam cũng không phải là ngoại lệ. Các thương hiệu thời trang Việt Nam đang dần nắm bắt cơ hội để phát triển sản phẩm thân thiện với môi trường, đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sản phẩm có trách nhiệm.
Quần áo bền vững là những sản phẩm được sản xuất từ nguyên liệu tự nhiên, hữu cơ hoặc tái chế, giảm thiểu ảnh hưởng đến môi trường và sử dụng các quy trình sản xuất có trách nhiệm. Theo Tổ chức Lao động Quốc tế (ILO), ngành công nghiệp thời trang đóng góp từ 8-10% tổng lượng khí thải carbon trên toàn cầu, vượt qua cả ngành hàng không và hàng hải kết hợp.
Tại Việt Nam, báo cáo của Nielsen Việt Nam (2023) chỉ ra rằng 74% người tiêu dùng sẵn sàng trả giá cao hơn cho sản phẩm bền vững, trong khi 58% đang chủ động tìm kiếm các nhãn hiệu thời trang xanh. Điều này chứng tỏ sự thay đổi trong nhận thức và hành vi mua sắm của người tiêu dùng Việt Nam.
Một số thương hiệu trong nước đã bắt đầu nắm bắt xu hướng này, như Viet Tien: Áp dụng tiêu chuẩn xanh trong dây chuyền sản xuất, tiết kiệm 30% lượng nước so với quy trình truyền thống, hay Bamboo Life: Chuyên các sản phẩm quần áo từ sợi tre, giúp giảm phát thải nhựa và ô nhiễm nước. Không chỉ vậy H&M và UNIQLO hai ông lớn thời trang đã đầu tư vào nhánh sản phẩm bền vững tại Việt Nam với dòng hàng Conscious (H&M) và RE.UNIQLO. Sự chuyển mình từ thời trang nhanh sang thời trang bền vững tại Việt Nam không phải là điều dễ dàng. Tuy nhiên, qua các chiến lược truyền thông mạnh mẽ và cam kết bảo vệ môi trường, Nosco đã thu hút được nhiều khách hàng trẻ có ý thức về việc bảo vệ hành tinh.
Mặc dù nhu cầu đối với quần áo bền vững đang gia tăng, nhưng thị trường vẫn gặp phải một số thách thức. Một trong những vấn đề lớn nhất là giá thành cao hơn so với các sản phẩm thời trang nhanh. Các nghiên cứu từ Nielsen cho thấy, người tiêu dùng Việt Nam vẫn còn thận trọng khi quyết định chi tiêu cho các sản phẩm bền vững do mức giá cao.
Bên cạnh đó, một vấn đề khác là sự thiếu hụt thông tin rõ ràng về các sản phẩm bền vững. Người tiêu dùng vẫn chưa nhận thức hết về các lợi ích lâu dài khi sử dụng quần áo bền vững và những tác động tiêu cực của việc tiêu dùng quá mức vào thời trang nhanh.
Dù vậy, triển vọng của ngành thời trang bền vững tại Việt Nam là rất sáng sủa. Với sự gia tăng của các chiến dịch nâng cao nhận thức về môi trường và sự phát triển của các thương hiệu đón đầu xu hướng này, quần áo bền vững có thể sẽ trở thành lựa chọn chính của người tiêu dùng trong tương lai gần.
Nghiên cứu từ tổ chức Vietnam Eco Fashion cũng chia sẻ rằng, nếu các thương hiệu tiếp tục cải tiến quy trình sản xuất, giảm chi phí và tăng cường truyền thông về lợi ích của thời trang bền vững, thị trường Việt Nam có thể chứng kiến mức tăng trưởng lên tới 20% trong ngành này trong vòng 5 năm tới.
Thời trang bền vững không còn là một khái niệm xa lạ tại Việt Nam. Với những tín hiệu tích cực từ người tiêu dùng và các thương hiệu tiên phong, ngành thời trang Việt Nam đang dần chuyển mình, hướng tới một tương lai không chỉ đẹp mà còn bền vững. Những lựa chọn tiêu dùng có ý thức không chỉ giúp bảo vệ hành tinh mà còn góp phần xây dựng một nền kinh tế tiêu dùng bền vững tại Việt Nam.
Thời trang xanh tại Việt Nam không chỉ là một xu hướng mà còn là tương lai của ngành công nghiệp thời trang. Sự thay đổi trong nhận thức của người tiêu dùng cùng với nỗ lực của các doanh nghiệp đang giúp Việt Nam tiến gần hơn đến mô hình phát triển xanh.
Nếu các thương hiệu tiếp tục đầu tư vào công nghệ bền vững, tối ưu chi phí sản xuất và nâng cao nhận thức khách hàng, Việt Nam hoàn toàn có thể trở thành một trong những quốc gia dẫn đầu về thời trang bền vững tại khu vực Đông Nam Á.
Theo Thương hiệu & Công luận
